Ins Glück investiert!
Studie: Erlebnisse machen zufriedener als Materielles
Geht es euch auch so? Wenn das Geld knapp ist und man viele Wünsche hat, fällt es wirklich schwer, sich für das eine oder andere zu entscheiden. Soll es die Reise sein oder doch ein neues Smartphone? Aber eigentlich könnte die eigene Bude auch mal wieder aufgepeppt werden … . Wenn es nach Emily Rosenzweig von der Cornell University geht, ist die Entscheidung ganz einfach. Sie würde das Erlebnis dem materiellen Gegenstand vorziehen. Und dafür hat sie einen guten Grund. Denn wie sie mit Kollegen in einer Studie festgestellt hat, haben wir längerfristig mehr von einem Urlaub als von einem gekauften Gegenstand – selbst wenn dieser immer noch erhalten bleibt und der Urlaub nur noch im Gedächtnis verankert ist.
Wer sich etwa einen Computer kaufe, habe hinterher eher Gewissensbisse, so die ForscherInnen. Denn man weiß nie, ob ein anderes Modell nicht die bessere Wahl gewesen wäre. Und überhaupt ist das, was man gerade gekauft hat schnell wieder überholt, sozusagen „out“. Aber wer bereut schon einen Urlaub oder einen Konzertbesuch? Eher ärgert man sich, wenn man die Möglichkeit verpasst hat, die Lieblingsband zu sehen.
In fünf Studien befragten die ForscherInnen mehrere hundert Studenten zu ihren Erfahrungen, ihren Fehlkäufen und danach, ob sie schon einmal besonders bereuten, dass sie für etwas Geld ausgegeben haben oder eben auf etwas verzichtet hatten. Das Ergebnis: Die Testpersonen bereuten vor allem materielle Anschaffung. Über ein „erkauftes“ Erlebnis ärgerten sie sich jedoch nicht. Hier bereuten sie es eher, etwas verpasst zu haben, weil sie es sich nicht leisten konnten beziehungsweise wollten.
Kaufen wir uns ein neues Handy, ein Fahrrad oder einen neuen Kleiderschrank, vergleichen wir die Dinge schnell mit anderen Produkten, die neu auf dem Markt kommen. Einen Monat später schon wird es garantiert einen PC geben, der schneller, handlicher und günstiger ist. Erlebnisse sind hingegen weniger austauschbar, sie sind einzigartiger. Und wir bereuen hier die Dinge, die wir nicht getan haben.
Wer dennoch unbedingt einen neuen Kleiderschrank braucht, sollte darauf achten, dass dieser nicht ist wie alle anderen. Denn wie die Studienergebnisse auch zeigen, bereuen wir den Kauf von Gegenständen seltener, je einzigartiger diese sind. So zeigten sich Testpersonen, die eine herkömmliche Kommode gekauft hatten, wie sie in jedem schwedischen Möbelhaus zu finden ist, mit ihrer Anschaffung im Nachhinein weniger zufrieden als diejenigen, die sich für einen ausgefallenen antiken Kleiderschrank entschieden hatten.
Natürlich müssen wir Geld für neue Anschaffungen ausgeben. Wenn das alte Handy kaputt ist, sollte niemand auf ein neues verzichten. Wer noch ein paar Euro übrig hat, investiert mit einem Besuch im Kletterpark oder einem netten Ausflug aber noch am besten ins eigene Glücksempfinden.
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Autorin / Autor: Redaktion - Stand: 26. Januar 2012