Eigentlich will man sie gar nicht sehen. Wer nutzt nicht gerne die Werbepause, um umzuschalten oder anderen Dingen nachzugehen. Zu langweilig! Doch so manche Werbung bleibt dann doch länger im Gedächtnis haften als gewollt. Könnt ihr euch noch an den netten Melitta-Opa erinnern? An Meister Proper? Oder an Herr Angelo, der zugeben musste „Ich habe gar keine Auto“. Auch die lila Kuh bleibt im Gedächtnis oder so nervige Werbelieder wie „Mini Wini Würstchenkette, lieben Karl und die Annette. […] und der Nimmersatte Peter isst allein nen ganzen Meter“.

Werbefiguren, die uns in unserer Kindheit begegnen, prägen uns anscheinend so sehr, dass wir auch noch als Erwachsene Sympathien für die damals beworbenen Marken hegen. Das zumindest behaupten WissenschaftlerInnen um Paul M. Connell  von der Stony Brook University.

In vier Experimenten testeten sie, wie vertrauenswürdig Erwachsene unterschiedliche Produkte einschätzten. Sie zeigten ihnen Bilder von Werbefiguren und Produkten, darunter einige, die in ihrer Kindheit vermehrt beworben wurden. Und siehe da: Mit den Werbefiguren, die die Testpersonen aus ihrer Kindheit kannten und die sie vor ihrem 13. Lebensjahr im Fernsehen sahen, verbanden sie immer noch positive Gefühle. Auch neue Produkte derselben Marke oder von denselben Werbegesichtern beworben, kamen bei den Teilnehmenden weiterhin gut an. Die Produkte, die sie aus Kindheitstagen aus der Werbung kannten, schätzten sie als gesünder und vertrauenswürdiger ein als die Produkte, die erst nach ihrem 13. Lebensjahr beworben wurden.

Da weckt das nervige Lied auch noch im Erwachsenenalter ungewollt positive Nostalgie-Effekte. Und auch, wenn man nicht mehr auf Kuscheltiere steht, ist der Bär aus der Milchwerbung doch noch irgendwie süß und weckt unser Vertrauen. Anscheinend sind wir weniger kritikfähig, wenn wir an das denken, das uns in unserer Kindheit begleitet hat. Das sollte man sich vor Augen führen, wenn man auch im fortgeschrittenen Alter noch etwa auf den zurzeit anscheinend absatzstarken Pudding mit den braunen Flecken steht, der von einer möchtegern-coolen Kuh mit Sonnenbrille beworben wird ;-)